@INBOOK{Wala2022:i6597,
	author="{Wala, Agnieszka}",
	title="{Zrównoważony branding jako obszar przewagi konkurencyjnej w marketingu}",
	year="2022",
	type="rozdział w monografii naukowej",
	language="pl",
	booktitle="{Przewaga konkurencyjna w biznesie i gospodarce}",
	publisher="{Akademia im. Jakuba z Paradyża w Gorzowie Wielkopolskim}",
	pages="155--167",
	url="http://cwn.ajp.edu.pl/2022/45/156/",
	keywords=": przewaga konkurencyjna, zrównoważony branding, przewaga marketingowa, postawy nabywców; competitive advantage, sustainable branding, marketing advantage, buyer attitudes",
	abstract="{Celem artykułu jest umiejscowienie znaczenia zrównoważonego brandingu w działaniach marketingowych kształtujących przewagę konkurencyjną. W artykule omówiono znaczenie konkurencyjności i jej źródła, pojęcie przewagi konkurencyjnej oraz przewagi marketingowej z czynnikami je warunkującymi. Scharakteryzowano pojęcie oraz obszary zrównoważonego brandingu, a następnie przedstawiono, poprzez prezentację wyników wybranych badań, charakterystykę świadomego nabywcy w kontekście budowanego zaufania przez odpowiedzialne marki.; The aim of the article is to place the importance of sustainable branding in marketing activities that shape a competitive advantage. The article discusses the importance of competitiveness and its source, the concept of competitive advantage and marketing advantage with the factors that determine it. The concept and areas of sustainable branding were characterized and subsequently presented by presenting the results of selected studies the characteristics of the conscious buyer in the context of the trust being built by responsible brands.}",
}