@INBOOK{Wala2023:i7129,
	author="{Wala, Agnieszka}",
	title="{Marketing innowacji. Wprowadzenie nowego produktu i jego marki na rynek}",
	year="2023",
	type="rozdział w monografii naukowej",
	language="pl",
	booktitle="{Innowacje - od idei po użytkowanie . Teoria i zastosowanie w praktyce. Tom I. By innowacja miała wartość.}",
	publisher="{Akademia im. Jakuba z Paradyża w Gorzowie Wielkopolskim}",
	pages="89--114",
	url="http://cwn.ajp.edu.pl/2023/26/90/",
	keywords="rynek; marketing; innowacje; nowy produkt; marka; market; marketing; innovation; new product; brand",
	abstract="{Zaangażowanie marketingu w proces innowacyjny oraz we wprowadzenie nowego produktu na rynek jest kluczowe dla właściwego ukierunkowania i dostosowania innowacji do potrzeb rynku oraz wprowadzenia nowego produktu z sukcesem do sprzedaży. Ma on przysporzyć przedsiębiorstwu i jego nabywcom określonych wartości i korzyści. Wraz z nadaną mu i zbudowaną odpowiednio silną marką ma zapewnić nowemu produktowi powodzenie na rynku. Sukces ten wymaga dobrego przygotowania, wiedzy i właściwych zasobów. Oryginalność innowacyjnego rozwiązania, dopasowanie do potrzeb nabywców, unikalna organizacja miksu marketingowego i umiejętne planowanie, w tym finansowanie obecności na rynku nowego produktu i jego marki, to większość istotnych elementów leżących u podstaw sukcesu nowości rynkowej. Bez marketingu innowacja może okazać się niepotrzebna albo niezrozumiana.}",
}