@INBOOK{Wala2023:i7358,
	author="{Wala, Agnieszka and Bednarczyk, Monika}",
	title="{Wiedza o nabywcach jako strategiczny zasób w kontekście uwarunkowań skutecznego planu marketingowego}",
	year="2023",
	type="rozdział w monografii naukowej",
	language="pl",
	booktitle="{Skuteczne zarządzanie organizacjami. Tom II}",
	publisher="{Akademia im. Jakuba z Paradyża w Gorzowie Wielkopolskim}",
	pages="79--92",
	url="http://cwn.ajp.edu.pl/2023/47/80/",
	keywords="wiedza; zarządzanie wiedzą nabywcy; plan marketingowy; knowledge; buyer knowledge management; marketing plan",
	abstract="{Współczesne przedsiębiorstwa, aby stać się bardziej konkurencyjne na rynku, powinny nieustannie poszukiwać wartościowych źródeł wiedzy. Takim właśnie źródłem jest wiedza na temat nabywców. Głównym celem artykułu jest prezentacja wiedzy o nabywcach jako strategicznego zasobu przedsiębiorstwa wpływającego na tworzenie skutecznego planu marketingowego. W pierwszej części przedstawiono definicję wiedzy, zarządzania wiedzą nabywcy oraz źródła pozyskiwania wiedzy. W drugiej części omówiono istotę i uwarunkowania planu marketingowego oraz obszary zastosowania wiedzy o nabywcach w planie marketingowym. Artykuł ma charakter teoretyczny, został oparty na literaturze przedmiotu.}",
}