@INBOOK{Kaczurak-Kozak2025:i8708,
	author="{Kaczurak-Kozak, Monika and Graczyk, Jakub}",
	title="{Adaptacja technologii cyfrowych w przedsiębiorstwach w obszarze marketingu}",
	year="2025",
	type="rozdział w monografii naukowej",
	language="pl",
	booktitle="{Skuteczne zarządzanie organizacjami. T. 4}",
	publisher="{Akademia im. Jakuba z Paradyża w Gorzowie Wielkopolskim}",
	pages="57--67",
	url="http://cwn.ajp.edu.pl/2025/49/58/",
	keywords="transformacja cyfrowa; technologie cyfrowe; Internet; e-commerce; przedsiębiorstwo; marketing; digital transformation; digital technologies; Internet; e-commerce; company; marketing",
	abstract="{Artykuł omawia znaczenie technologii cyfrowych w funkcjonowaniu współczesnych przedsiębiorstw w szczególności w odniesieniu do marketingu. Transformacja cyfrowa, obejmująca takie technologie jak IoT, Big Data, SI, czy przetwarzanie w chmurze, staje
się kluczowym elementem w budowaniu konkurencyjności firm na rynku. Implementacja tych technologii umożliwia im lepsze zrozumienie klientów, automatyzację działań, wzrost efektywności, a także sprzyja rozwojowi sektora e-commerce. W Polsce, pomimo powszechnego dostępu do Internetu i stosowania technologii cyfrowych, ich wdrażanie pozostaje na niższym poziomie niż w krajach UE, głównie z powodu wysokich kosztów. Charakteryzuje się również znacznym zróżnicowaniem. Duże przedsiębiorstwa przodują w implementacji zaawansowanych rozwiązań, w tym takich jak CRM, co sprzyja tworzeniu pozytywnych doświadczeń klientów i budowaniu przewagi rynkowej.}",
}