@ARTICLE{Lototska2025:i9294,
	author="{Lototska, Sofiia}",
	title="{Wpływ wizerunku marki na decyzje zakupowe konsumentów}",
	year="2025",
	type="artykuł naukowy",
	language="pl",
	journal="{Studia i Prace Wydziału Ekonomicznego}",
	issn="2657-6821",
	number="5",
	pages="93--109",
	url="http://cwn.ajp.edu.pl/2026/17/94/",
	keywords="wizerunek marki; decyzje zakupowe; zachowania konsumentów",
	abstract="{Artykuł porusza kwestię wizerunku marki i jego wpływu na decyzje zakupowe konsumentów, ze szczególnym uwzględnieniem segmentu odzieży typu fast fashion. W opracowaniu zaprezentowano istotę wizerunku marki, jego przejawy
oraz działania komunikacyjne przedsiębiorstw kształtujące percepcję konsumentów. Ponadto przedstawiono wyniki badań empirycznych, w których konsumenci oceniali rolę wizerunku marki oraz działań promocyjnych w procesie
podejmowania decyzji zakupowych. Celem artykułu jest prezentacja stanowiska badanych konsumentów oraz określenie wpływu wybranych aspektów budowania marki na wybory zakupowe.}",
}