Tytuł
Wdrożenia innowacji kierowanych do konsumentów na przykładzie spektrum marek własnych oferowanych w dyskontach
Autorzy
Rok publikacji
2022
Typ rozdziału
rozdział w monografii naukowej
Język publikacji
polski
Słowa kluczowe
PL
- marka własna
- marka prywatna
- dyskont
- FMCG
- program lojalnościowy
- innowacje
- konsument
EN
- private label
- private brand
- discount
- FMCG
- loyalty program
- innovation
- consumer
Streszczenie
PL Artykuł prezentuje zagadnienia związane z wdrażaniem innowacji kierowanych do konsumentów na przykładzie spektrum marek własnych oferowanych w dyskontach. W pierwszej części artykułu dokonano skrótowej analizy rynku, na którym konkurują sieci handlowe. W kolejnych częściach omówiono spektrum marek własnych oraz innowacje wdrażane przez detalistów zarówno w produktach, jak i w kanałach promocyjnych z wykorzystaniem nowoczesnych technologii. Na przykładach wskazano też uwarunkowania zdobycia pozycji lidera rynkowego w branży dyskontów spożywczych w Polsce
Strony (od-do)
51 - 68
Typ licencji
CC BY-NC (uznanie autorstwa - użycie niekomercyjne)
Tryb otwartego dostępu
inne
Wersja tekstu w otwartym dostępie
ostateczna wersja opublikowana
Data udostępnienia
11.2023
Czas udostępnienia publikacji w sposób otwarty
w momencie opublikowania
Punktacja Ministerstwa / rozdział
20
Ten serwis działa dzięki oprogramowaniu SINUS
opracowanemu przez Poznańskie Centrum Superkomputerowo-Sieciowe
Zaloguj się, aby dodać do SIN: