Title
Zrównoważony branding jako obszar przewagi konkurencyjnej w marketingu
Authors
[ 1 ] Wydział Ekonomiczny, Akademia im. Jakuba z Paradyża | [ P ] employee
Scientific discipline (Law 2.0)
Title variant
EN Sustainable branding as an area of competitive advantage in marketing
Year of publication
2022
Chapter type
chapter in monograph
Publication language
polish
Keywords
PL
- : przewaga konkurencyjna, zrównoważony branding, przewaga marketingowa, postawy nabywców
EN
- competitive advantage, sustainable branding, marketing advantage, buyer attitudes
Abstract
PL Celem artykułu jest umiejscowienie znaczenia zrównoważonego brandingu w działaniach marketingowych kształtujących przewagę konkurencyjną. W artykule omówiono znaczenie konkurencyjności i jej źródła, pojęcie przewagi konkurencyjnej oraz przewagi marketingowej z czynnikami je warunkującymi. Scharakteryzowano pojęcie oraz obszary zrównoważonego brandingu, a następnie przedstawiono, poprzez prezentację wyników wybranych badań, charakterystykę świadomego nabywcy w kontekście budowanego zaufania przez odpowiedzialne marki.
EN The aim of the article is to place the importance of sustainable branding in marketing activities that shape a competitive advantage. The article discusses the importance of competitiveness and its source, the concept of competitive advantage and marketing advantage with the factors that determine it. The concept and areas of sustainable branding were characterized and subsequently presented by presenting the results of selected studies the characteristics of the conscious buyer in the context of the trust being built by responsible brands.
Date of online publication
09.2022
Pages (from - to)
155 - 167
License type
CC BY-NC (attribution - noncommercial)
Open Access Mode
other
Open Access Text Version
final published version
Release date
09.2022
Date of Open Access to the publication
at the time of publication
Ministry points / chapter
20
Ministry points / chapter (humanities, social sciences and theology)
20
This website works thanks to the software SINUS
created by Poznan Supercomputing and Networking Center
Log in to submit to SIS: