Title
Wdrożenia innowacji kierowanych do konsumentów na przykładzie spektrum marek własnych oferowanych w dyskontach
Authors
Year of publication
2022
Chapter type
chapter in monograph
Publication language
polish
Keywords
PL
- marka własna
- marka prywatna
- dyskont
- FMCG
- program lojalnościowy
- innowacje
- konsument
EN
- private label
- private brand
- discount
- FMCG
- loyalty program
- innovation
- consumer
Abstract
PL Artykuł prezentuje zagadnienia związane z wdrażaniem innowacji kierowanych do konsumentów na przykładzie spektrum marek własnych oferowanych w dyskontach. W pierwszej części artykułu dokonano skrótowej analizy rynku, na którym konkurują sieci handlowe. W kolejnych częściach omówiono spektrum marek własnych oraz innowacje wdrażane przez detalistów zarówno w produktach, jak i w kanałach promocyjnych z wykorzystaniem nowoczesnych technologii. Na przykładach wskazano też uwarunkowania zdobycia pozycji lidera rynkowego w branży dyskontów spożywczych w Polsce
Pages (from - to)
51 - 68
License type
CC BY-NC (attribution - noncommercial)
Open Access Mode
other
Open Access Text Version
final published version
Release date
11.2023
Date of Open Access to the publication
at the time of publication
Ministry points / chapter
20
This website works thanks to the software SINUS
created by Poznan Supercomputing and Networking Center
Log in to submit to SIS: