Tytuł
Wpływ wizerunku marki na decyzje zakupowe konsumentów
Autorzy
| [ S ] student
Wariant tytułu
EN The influence of brand image on consumer purchasing decisions
Rok publikacji
2025
Opublikowano w
Typ artykułu
artykuł naukowy
Język publikacji
polski
Słowa kluczowe
PL
- wizerunek marki
- decyzje zakupowe
- zachowania konsumentów
Streszczenie
PL Artykuł porusza kwestię wizerunku marki i jego wpływu na decyzje zakupowe konsumentów, ze szczególnym uwzględnieniem segmentu odzieży typu fast fashion. W opracowaniu zaprezentowano istotę wizerunku marki, jego przejawy oraz działania komunikacyjne przedsiębiorstw kształtujące percepcję konsumentów. Ponadto przedstawiono wyniki badań empirycznych, w których konsumenci oceniali rolę wizerunku marki oraz działań promocyjnych w procesie podejmowania decyzji zakupowych. Celem artykułu jest prezentacja stanowiska badanych konsumentów oraz określenie wpływu wybranych aspektów budowania marki na wybory zakupowe.
Strony (od-do)
93 - 109
Typ licencji
CC BY-NC (uznanie autorstwa - użycie niekomercyjne)
Tryb otwartego dostępu
inne
Wersja tekstu w otwartym dostępie
ostateczna wersja opublikowana
Data udostępnienia
12.2025
Czas udostępnienia publikacji w sposób otwarty
w momencie opublikowania
Punktacja Ministerstwa / czasopismo
5
Ten serwis działa dzięki oprogramowaniu SINUS
opracowanemu przez Poznańskie Centrum Superkomputerowo-Sieciowe
Zaloguj się, aby dodać do SIN: