Tytuł
Zrównoważony branding jako obszar przewagi konkurencyjnej w marketingu
Autorzy
[ 1 ] Wydział Ekonomiczny, Akademia im. Jakuba z Paradyża | [ P ] pracownik
Dyscyplina naukowa (Ustawa 2.0)
Wariant tytułu
EN Sustainable branding as an area of competitive advantage in marketing
Rok publikacji
2022
Typ rozdziału
rozdział w monografii naukowej
Język publikacji
polski
Słowa kluczowe
PL
- : przewaga konkurencyjna, zrównoważony branding, przewaga marketingowa, postawy nabywców
EN
- competitive advantage, sustainable branding, marketing advantage, buyer attitudes
Streszczenie
PL Celem artykułu jest umiejscowienie znaczenia zrównoważonego brandingu w działaniach marketingowych kształtujących przewagę konkurencyjną. W artykule omówiono znaczenie konkurencyjności i jej źródła, pojęcie przewagi konkurencyjnej oraz przewagi marketingowej z czynnikami je warunkującymi. Scharakteryzowano pojęcie oraz obszary zrównoważonego brandingu, a następnie przedstawiono, poprzez prezentację wyników wybranych badań, charakterystykę świadomego nabywcy w kontekście budowanego zaufania przez odpowiedzialne marki.
EN The aim of the article is to place the importance of sustainable branding in marketing activities that shape a competitive advantage. The article discusses the importance of competitiveness and its source, the concept of competitive advantage and marketing advantage with the factors that determine it. The concept and areas of sustainable branding were characterized and subsequently presented by presenting the results of selected studies the characteristics of the conscious buyer in the context of the trust being built by responsible brands.
Data udostępnienia online
09.2022
Strony (od-do)
155 - 167
Typ licencji
CC BY-NC (uznanie autorstwa - użycie niekomercyjne)
Tryb otwartego dostępu
inne
Wersja tekstu w otwartym dostępie
ostateczna wersja opublikowana
Data udostępnienia
09.2022
Czas udostępnienia publikacji w sposób otwarty
w momencie opublikowania
Punktacja Ministerstwa / rozdział
20
Punktacja Ministerstwa / rozdział (nauki humanistyczne, społeczne i teologiczne)
20
Ten serwis działa dzięki oprogramowaniu SINUS
opracowanemu przez Poznańskie Centrum Superkomputerowo-Sieciowe
Zaloguj się, aby dodać do SIN: